7 Способов Использовать Книгу как Инструмент Маркетинга

Я люблю книгу. Люблю её не просто как источник знаний, но и за те ощущения, которые испытываешь, когда держишь её в руках.

Уже много раз я убеждалась, что книга может быть и отличным маркетинговым инструментом для любых целей – от продвижения политического кандидата до рекламы высокотехнологичных компаний. В этой статье я расскажу, как чаще всего можно использовать книгу в маркетинге:

1. Объясните сложные вещи простым языком.

Иногда деятельность компании или смысл использования какого-либо продукта в основе своей содержат нечто настолько сложное, что это просто невозможно понятно объяснить. Тут как раз на помощь и может придти книга. Отличный пример – книга «Mommy, Why Is There a Server in the House? (Мамочка, а зачем нам дома Сервер?)», которую раздавали представители компании Microsoft на выставке CES в этом году. В этой книжке, оформленной как издание для детей младшего возраста, назначение продукта объяснялся так просто, что понять его смог бы даже ребенок.

2. Выпустите книгу известного автора.

Заказав книгу известному автору, вы можете рассчитывать на внимание его поклонников. Так например Hilton Hotels, в рамках своей маркетинговой компании во время проведения Олимпийских игр, сделали заказ на книгу, которая была бы связана с их рекламным слоганом «Be Hospitable (будь гостеприимен)» известному автору детских книг Тодду Парру. Johnson & Johnson применили подобный ход в 2002 году, оказав финансовую поддержу Ричарду Саул Вурману в написании его книги «Understanding Children (Понимая детей)»

3. Используйте соавторство.

Соавторство бывает двух видов. В первом случае два автора, разделяющие одни те же идеи, публикуют их в одной книге. Во втором, один автор действительно пишет книгу, а второй снабжает его материалом для её содержания. Так часто делают политики или другие известные люди, оплачивая помощь профессиональных писателей при создании своих биографий.

4. Предложите клиентам самим сделать книгу.

Хотя Проект по Контролю Заболеваний в странах третьего мира (Disease Control Priorities Project) и не является коммерческим, их опыт популяризации своих идей очень интересен. Зайдя на сайт проекта, можно создать свою собственную книгу из понравившихся статей об организации. Этот способ распростанения информации можно применять как отличный маркетинговый ход и в любой другом виде деятельности.

5. Запечатлите событие.

Подобный способ часто используют галлереи искуств, выпуская книгу с материалами о прошедшей выставке и репродукциями представленных на ней картин. Понятно, что после выставки эти произведения искусства может быть уже никогда не будут собраны вместе. Поэтому подобные книги пользуются неизменным успехом, обладая, в своем роде, и исторической ценностью.

6. Организуйте сотрудничество нескольких авторов.

Вспомните, каким большим успехом пользовалась книга “The Big Moo” - собрание произведений сразу нескольких авторов, под редакцией Сета Година. Также отличным примером применения подобной стратегии может служить и сборник «Age of Conversation (Эпоха диалога)», во второй части которого есть и моя статья. Спонсируя подобные книги, вы можете рассчитывать на успех аудиторий поклонников каждого автора.

7. Выпустите брэндовое переиздание книги.

Это, наверное, самый простой способ использования книги в качестве инструмента маркетинга. Просто найдите ранее выпущенную книгу, содержание которой связано с родом вашей деятельности и переиздайте её заново под своим брендом, снабдив издание соотвествующим предисловием и оформив должным образом обложку.

Когда нужна качественная укладка тротуарной плитки, - срочно сюда! Есть еще компания, занимающаяся перевозкой спецтехники, предоставляет в аренду спецтехнику, выполняет любые такелажные работы - красота!
Интересуют грузовики маз? У официального дилера МАЗ в России. А еще в дополнение: продажа автокранов и спецтехники в Москве.
Можно занять свободное время. Лучшие фильмы онлайн - боевики, триллеры, комедии.